狂卖170亿 今年电影为啥大爆发? 这到底是怎么回事?(6)
今年暑期档电影另一个关键词,是大规模点映。
其实点映在电影市场不算新鲜事,2002年张艺谋执导的《英雄》在上映前做了7天点映,《我不是药神》《八佰》等票房冠军也都做过点映。
但从这个暑期档来看,点映已经成为电影宣传的一种重要手段点映时间长,给口碑发酵的空间也更大。
从暑期档票房TOP 5的电影走势来看,除了《消失的她》《孤注一掷》这种上映前就宣发到位、铺垫充足的影片外,《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》,都经历了先抑后扬,票房逆势上涨。
究其原因,是因为现在的观众买票变得更谨慎了。
有不少路人观众因消费降级,他们会等第一批涌入电影院的人的反馈,如果反馈是好的、口碑慢慢发酵起来,才会去买票。
对于片方而言,选择大规模+超长点映意味着延长了影片的口碑发酵期,也是针对市场变化做出的顺应时势之举。

