只能买一次的DR钻戒为何卖不动了 背后真相让人惊讶万分(3)
他进一步表示，当下钻石价格下行是疫情期间非理性增长后的回落。疫情期间，产业链中断、产量下降、加工厂关停等，导致市场供需平衡被打破，钻石价格一度非理性升高。现在供给恢复、产量增加，再加之需求端不旺盛，钻石价格因为市场供大于求而回落。未来价格不会一直下跌，在释放完此前因为疫情而非理性走高的部分，会在稳定范围内轻微波动。
二、营销故事失灵，年轻人更爱买黄金
上世纪四十年代，戴比尔斯A Diamond is Forever的广告语问世，此后，钻石也化身为爱情的具象表达，根植于消费者的认知中。
此后数年，在品牌调性及其背后营销故事的吸引下，消费者对钻石产品的溢价接受度很高。
现在，营销故事对消费者的吸引力也在减弱。95后消费者林萧(化名)与男友的婚期定在今年秋天，但她明确表示不会买钻戒，买钻石不如买黄金。林萧计划将用于购买婚嫁珠宝的5万元预算全用来购买黄金饰品。
7月25日，中国黄金协会发布最新统计数据，2023年上半年，全国黄金消费量达554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中，黄金首饰消费量就达368.26吨，同比增长14.82%;带有投资属性的金条及金币销量同比增长30.12%，达146.31吨。
黄金市场机会诱人，主营钻石产品的企业也开始谨慎布局，以寻找新的增长机会。去年6月开始，迪阿股份就涉足婚嫁黄金产品。近日，其推出的一款小金心产品限量发售，据媒体报道，该产品上线10分钟后就被抢购一空。
除了黄金，培育钻石的崛起也减弱了消费者对天然钻石的需求。董海洋说，在经济下行的环境下，人们开始寻找廉价替代品，比如考虑购买培育钻石。根据Statista预测，2023年至2025年，中国培育钻石毛坯钻市场规模将由255万克拉增长至400万克拉，年复合增速为25.24%。
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