（经济观察）山东文旅迸发热力与活力，如何进阶高质量？

济南4月25日电(记者 赵晓)漫步济南百花洲老街区，感知扑面而来的古韵新风；置身潍坊世界风筝公园，饱览“万物皆可上天”；扎入菏泽“花花世界”，戴一簇牡丹簪花肆意徜徉……这个春天，山东文旅消费火热似盛夏，各地出“花招”、打“新牌”，引客如潮。

借菏泽国际牡丹文化旅游节的东风，曹州牡丹园在4月成为山东的“流量担当”，单日接客量最高突破10万人次。

4月7日，菏泽市曹州牡丹园正在进行花神表演。王采怡 摄

菏泽文投创意有限公司董事长陈庆华在受访时说，他们将火“出圈”的泉州簪花引入园区，并结合当地特有的牡丹花，进行二次创新。“游客只需花10元(人民币，下同)，就能拥有一簇牡丹簪花，性价比很高。戴着牡丹簪花打卡拍照，已经风靡短视频平台。”

曹州牡丹园还通过举行汉服巡演、汉服舞蹈秀等，形成集簪花、化妆、汉服、拍摄于一体的“一条龙”服务。“我们计划设计专属于曹州牡丹园的汉服款式，在线上线下售卖。游客穿着专属汉服，可以免费游园。”陈庆华说。

时下，年轻人不仅喜欢流连花海，还热衷“上春山”拥抱自然。今年3月，山东文旅景区集团旗下九大景区面向全国学生开展“青春作伴上春山”免票福利活动，3月30日至4月21日累计接待学生客流超10万人次。

据山东文旅景区投资集团副总经理李敏介绍，各景区以“上春山”概念为引领，别出心裁推出实景走秀、静心疗愈、诗词对答等特色活动，让“诗和远方”触手可及。“天蒙景区、红叶柿岩旅游区还引入音乐节、露营地、琉璃工坊等多个产业，实现从‘网红打卡地’到‘旅游目的地’的华丽转身。”

临沂天蒙景区露营地吸引年轻人打卡。山东文旅景区集团供图

作为今年山东省旅游高质量发展大会的举办地，革命老区临沂无疑是聚光灯下的焦点。近几年，这座城市新添多个地标式、品牌性的文旅项目，常驻热搜榜单。

“自今年2月初开放运营以来，琅琊古城在约两个月的运营时间里，累计接待游客80万人次，其中市外游客约占70%。”临沂琅琊古城品宣部经理赵晨曦告诉记者，古城采用数字化技术、多维度影视置景、全方位沉浸体验等创新手段，为游客打造文旅新场景。

4月24日晚，临沂《夜画琅琊》行进式游船演艺吸引民众观看。沙见龙 摄4月24日晚，临沂沂河上演灯光秀。沙见龙 摄

据旅游调查和客流与消费大数据测算，今年一季度，山东全省接待游客1.6亿人次，实现旅游收入1900亿元。

在市场热力与活力释放的背景下，2024山东省旅游高质量发展大会将于4月25日晚“盛装”启幕。与往届不同，本届大会突出高质量发展的主题。

受邀参会的中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚认为，山东旅游业正由过去的数量效益型增长向质量效益型增长转变。“去年旅游行业迎来疫后快速复苏期，今年将进入繁荣期，为迈向高质量发展奠定市场基础。”

“山东省旅游高质量发展大会的召开正当其时，符合当下旅游产业发展的基本情况，与行业发展的阶段性特征高度吻合。”王德刚说，大会出台的系列政策、主管部门的倡导和推动等形成杠杆作用，促使整个行业向真正意义上的高质量发展转型。

在中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙小荣看来，就资源禀赋和产业体系、服务体系构建而言，山东文旅走在全国前列，但从高质量发展的角度看，山东需要进一步促进文旅资源的产品化和文旅消费的场景化实现高质量转化。

孙小荣建议山东巩固观光旅游的基础，重点在休闲度假深度体验上有更全面、更立体的突破，将优质的山岳资源、滨海资源、文化资源等转化为优质的休闲度假场域和产品，培育世界知名休闲度假目的地和旅游城市，并加大客源市场的纵深推广。

“当前，中国文旅整体进入‘下半场’，最大的特征是从同质化发展、重复性供给转向差异供给、有效供给和多元供给。”孙小荣说，这要求山东引入更优质、更具规模化的市场消费，进一步获得消费者对文化感知和休闲度假生活方式的认同。从“市场的力量”中获取创新灵感，以“市场的力量”培育优质生产力。(完)