江西文化观察：“唱游江西”如何化流量为“留量”？

南昌4月27日电 题：江西文化观察：“唱游江西”如何化流量为“留量”？

记者 李韵涵

4月的南昌人气十足，歌迷的热情也丝毫不减。2024张杰巡回演唱会在南昌连开三场，南昌国体中心体育场内的歌声、欢呼声不绝于耳，2024年的江西文演市场正继续热闹开场。

为助力“引客入赣”，进一步扩大“江西风景独好”品牌影响力，江西省文化和旅游厅于2023年暑期启动“唱游”江西计划。通过对接国内一流演艺资源，推动演唱会、音乐节落地江西，把握文旅消费新爆点，努力将江西文旅消费场所打造成为潮乐、潮玩、潮人集结地，让广大游客跟着音乐来旅行。

一场演出能给一座城市带来多大的流量？在此前结束的张杰三场演唱会中可见一斑。三场演出共计售出13.2万张门票，其中地区占比情况为：南昌市23.9%，本省其他地区21.4%，省外54.7%，且绝大部分都选择在南昌“多住一晚，多玩一日”。

据南昌市文广新旅局市场管理科负责人介绍，张杰演唱会期间，南昌酒店住宿率增长30%至40%左右，平常住宿率只有60%左右的，上涨至90%左右，最高有两三家酒店入住率达到100%。

“在南昌开演唱会的消息一出就准备抢票了，之前也有来南昌旅游的计划，正好周末可以好好游览南昌这座英雄城。”来自安徽游客许景嫣告诉记者，通过一场演唱会感受到了南昌这座英雄城的热情，自己也通过周末的时间游览了滕王阁、万寿宫等景区，下次有机会再来参观汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园。

事实上，“为一场演出奔赴一座城”的跨城观演，已经成为观看演唱会的主流。据《2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，2023年大型营业性演出全面复苏，演唱会、音乐节爆发式增长，5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长97.23%。

为抓住“唱游江西”带来的流量，江西文旅部门也打出多套组合拳。为满足歌迷需求，江西文化和旅游等相关职能部门积极配合，为张杰演唱会的加场程序“秒批秒办”。

此外，江西南昌抓住大型演唱会举办、大量歌迷涌入的时机，为当地景区做进一步引流。寻梦滕王阁景区台阶屏、一江两岸灯光秀点亮张杰演唱会宣发，万寿宫历史文化街区唱响张杰代表作《天下》、还有星级饭店推出歌迷专属福利……

在近期携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》中，南昌成为五一假期酒店预订增速最快的城市之一。江西南昌也将推出年轻人喜爱的“盖世英雄·草坪民谣音乐会”“稻香空间后浪计划”“无限项目”动漫游戏博览会、“一支麦”“四个二喜剧”脱口秀等15项演出活动，用律动引领城市潮流。

为化流量为“留量”，“唱游江西”计划持续发力。据目前已报批数据统计，江西省5月将举办潘玮柏“狂爱”巡回演唱会、蔡依林Ugly Beauty2024巡回演唱会FINALE及致青春音乐嘉年华，6月将举办林俊杰JJ20世界巡回演唱会、光良“今晚我不孤独2.0”巡回演唱会、凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会及南昌银河左岸音乐节。

江西省文旅厅相关工作人员透露，2024年江西共审批大型营业性演出19场次，同比增长90%，其中个人演唱会9场次，同比增长350%。今年也将继续实施“唱游”江西计划，引导游客跟着音乐来旅行。(完)