浙江县域观察：半城玉海半城山何以奏响富民“三部曲”？

温州5月6日电(周健)半城玉海半城山，位于浙江温州的苍南县拥有丰富的文旅资源。该如何将绿水青山擘画成金山银山的富民画卷？近年来，苍南以“全域景区化”的理念，将散落的景区串珠成链，引入年轻态的生活体验，奏响了造福于民的“三部曲”。

串珠成链全域美丽

山海兼利、文化多元是苍南的独特魅力。玉苍山是国家森林公园，168生态海岸带占了温州海岸线的一半。以金乡卫城、蒲壮所城为代表的抗倭海防文明、以世界矾都为代表的工业文明、以碗窑古村落为代表的农耕文明等“三个600年”文化积淀，赋予了苍南更深的内涵、更强的生命力。

但多元意味着分散，逐渐暴露的瓶颈制约着苍南文旅产业的进一步发展：散落的景点独自闪耀，没有一个大的IP，给不了外地游客“一个来的理由”。

游客逛集市。苍南县委宣传部供图

去年年初，“中国东海岸一号公路”横空出世。苍南在168黄金海岸线开展了全面环境整治并实现全线贯通，仅仅60天，完成农田流转近2000亩、立面改造10万平方米、违章拆除15万平方米、通景道路提升55公里、景观节点打造67个。沿途海岛、沙滩、渔港、古村等串珠成链，一路一风景，一站一风光。

另外，通过对玉苍山、渔寮等传统景区和福德湾、矴步头、霞关老街等网红景点的基础设施优化、景观品质提升，“全域景区化”逐步成为现实。

免费开放引爆人气

人气是旅游产业的生产力。为快速集聚人气，提升影响力，苍南多措并举，打出了一套组合拳。

“线下导流+线上引流”双向发力。苍南高频次高质量举办世界沙排巡回赛、海西半程马拉松、168露营音乐节、山海大集、星光文旅市集等活动赛事。同时，携手百万粉丝网红和OTA平台，以“短视频+旅拍”营销推介苍南山海资源，引来青年人自发“种草”。

引进来、走出去并举。今年3月底，乘着海南国际文创周东风，“苍南民艺”论坛走进了三亚，分享苍南民艺之美。在苍南的盛邀下，8位国内文旅大咖来到苍南考察，为苍南文旅发展建言献策。

玉苍山风景区一景。苍南县委宣传部供图

而作为引爆人气的“大招”，苍南推动景区“门票经济”向综合消费经济转型。去年“五一”假期，免收门票后的大炎亭景区以19万人次游客接待量创历年之最，位列全温州第三。而从今年五一假期起，苍南玉苍山景区、碗窑景区、海口景区也免收门票，打开“山门”，还景于民。

业态聚合“造富”于民

在炎亭镇龙台背露营基地，MOJ海上悬崖咖啡吧面朝大海。游客点上一杯咖啡，仿佛置身童话世界。即便不是节假日，打卡的年轻人仍络绎不绝。自开业以来，这家小小的咖啡吧月流水超百万元，不亚于很多4A景区的门票收入。

这样的咖啡吧，在168黄金海岸线上有多家。不仅是吸引年轻人的网红打卡点，也是“人气变现”的落脚点。

炎亭风景区一景。苍南县委宣传部供图

文旅出圈，为的是助力乡村振兴、惠民富民。近年来，苍南以旅游新质生产力和新质消费力双向发力，聚合业态，打造“最潮流的海”“最浪漫的山”“最懂生活的城”，山海城融合发展。通过免门票、合伙人等举措，让民众充分享受红利。

譬如，在南宋镇，“苍南树王”公园周边精心打造总占地2000余平方米的“灯光秀”，举办“千年之约·树王为媒”七夕游园会活动，相关话题点击量超百万人次；在灵溪镇，青年回乡创办清欢小院、稻虾养殖基地等，给游客不一样的体验……

近年来，苍南文旅业态越来越丰富，成功签约18个重点文旅项目，总投资超百亿元，引进自然造物、宿集营造社、悠所摩旅等国内头部文旅企业。2023年，苍南全县旅游人次突破1800万，文旅主体突破1.92万家，创历史新高。(完)